این متن، پیاده‌سازی شده فایل صوتی است. ممکن است در پیاده‌سازی «لحن» به درستی منتقل نشده باشد یا پس از پیاده‌سازی، ویرایش محدودی شده باشد. اگر نظر من را خواسته باشید، شخصاً شنیدن فایل صوتی را توصیه می‌کنم.
سلام. من عادل طالبی هستم و در این فایل صوتی می‌خواهم دربارۀ سئو (SEO) صحبت بکنم اما تفاوتی که این فایل با دیگر فایل‌های کانال کاروکسب دارد این است که سئو (SEO) را این بار از منظر مدیریتی می‌خواهم بررسی بکنم و نکاتی را می‌خواهم مطرح بکنم که به درد یک مدیر سایت و مالک یک کسب‌وکار می‌خورد در فضای آنلاین.
در این فایل صوتی می‌خواهم بگویم که اگر یک مدیر هستیم، اگر صاحب یک سایت هستیم، در حوزۀ سئو (SEO) باید چه گزارش‌هایی را بخواهیم و از تیم سئومان (SEO) باید چه توقعی را داشته باشیم. حالا اگر خودمان هم مالک سایت هستیم و کارهای سئو (SEO) را هم خودمان انجام بدهیم بدانیم که به چه سنجه‌هایی باید توجه بکنیم، فرایندها چه هست، ریپورت‌هایی (Report) که باید برای خودمان آماده بکنیم چه هست یا اگر به یک مالکی گزارش می‌دهیم، اگر من یک سئوکار هستم چه گزارش‌هایی را باید به مالک سایت بدهم، به کارفرمای خودم بدهم، به مدیر خودم بدهم تا نشان بدهم که فرایندهای سئوی (SEO) خودم را دارم به‌درستی انجام می‌دهم. در این فایل صورتی دربارۀ کیورد ریسرچ (Keyword Research) و مسائل فنی و تکنیکی اصلاً صحبت نخواهد شد و روی ریپورت‌ها (Report) و پلن‌ها (Plan) تمرکز خواهم کرد.
ما دو گزارش داریم در حوزۀ سئو (SEO) که عنوان‌های آن‌ها را من می‌گذارم اکتیو ریپورت (Active Report) و پسیو ریپورت (Passive Report). اکتیو ریپورت (Active Report) یا اکتیو پلن (Active Plan)، هردویش را می‌شود به آن اطلاق کرد، گزارشی است که در آن ما میگوییم که قرار است که 3 ماه بعد، 6 ماه بعد، 9 ماه بعد، یک سال بعد این سئو (SEO)، این فرایندهای سئو (SEO) که پیاده میکنیم چه خروجیای به ما بدهد. پسیو ریپورت (Passive Report) گزارشی است که میگوید الان وضعیت ما چگونه است. آیا توانستیم به آن اکتیو ریپورتمان (Active Report) برسیم یا به آن اکتیو پلنمان (Active Plan) برسیم یا نه. اینکه حالا چرا می‌گویند اکتیو پلن (Active Plan) و اکتیو ریپورت (Active Report) هردویش قابل‌قبول است به‌خاطر اینکه در واقع یک ریپورت (Report) است که به‌نوعی پلن (Plan) اجرایی‌مان هم هست. حالا من توضیح بیشتری می‌دهم که فکر می‌کنم واضح‌تر بشود.
بیایید فرض کنیم که امروز می‌خواهیم یک سایتی را راه‌اندازی کنیم. خب پسیو ریپورت (Passive Report) نداریم. پسیو ریپورت (Passive Report) یعنی گزارشی که میگوید الان اوضاع سئومان (SEO) چطور هست؛ بنابراین وقتی سایت تازه دارد راه می‌افتد، ما پسیو ریپورت (Passive Report) اصلاً نداریم. پس چه داریم؟ فقط اکتیو پلن (Active Plan) داریم یا اکتیو ریپورت (Active Report) داریم. اکتیو ریپورت (Active Report) چیست؟ اکتیو ریپورت (Active Report) مجموعۀ کارهایی است که ما با آنالیز سایت تعیین میکنیم که باید انجام بشود. این در دو حوزه مطرح می‌شود. بخش اولش آن-پیج سئو (On-Page SEO) هست؛ مثلاً می‌آییم سایت را آنالیز میکنیم، بررسی میکنیم. سایت تازه راه افتاده یا نه، قرار است که راه بیفتد. میگوییم که باید چه نکاتی داخلش رعایت بشود. مثلاً از نظر یوآرال‌ها (URL)، ساختار یوآرال‌ها (URL) باید چگونه باشد؟ ساختار آدرس‌ها و نشانی صفحات.
مثلاً می‌آییم میگوییم که فرض بفرمایید که چه اوپن گراف‌هایی (Open Graph) را لازم داریم که در صفحات رعایت بشود. مثلاً میگوییم که چه نکاتی را از نظر اسکیما (Schema) باید مدنظر قرار بدهیم. مثلاً می‌آییم میگوییم که دوبلین کور (Dublin Core) باشد، نباشد، چرا باشد، چرا نباشد و بقیۀ مسائل دیگر. هر چیزی که دربارۀ آن-پیج سئو (On-Page SEO) هست؛ از سایت اسپید (Site Speed) یا از امپش (AMP)، از ریسپانسیوش (Responsive)، از مواردی که هر موردی که مربوط به سئو (SEO) باشد و فنی باشد و باید اجرا بشود. همین‌طور دربارۀ کیوردها (Keyword). دربارۀ کانتنت (Content) کار نمی‌کند در اکتیو پلان (Active Plan) یا اکتیو ریپورت (Active Report). نمی‌گوید چه کانتنتی (Content) با چه توالی‌ای، با چه موضوعاتی، با چه تایتل‌هایی (Title)؛ بلکه می‌آید میگوید این کیوردها (Keyword).
حالا آن اِی متد سئویی (A-Method SEO) که دیدید یا احتمالاً دیدید ویدئویش را در کانال کاروکسب، برای اینجاست که می‌آید میگوید که ما لیست 1 داریم، لیست 2 داریم، لیست 3 داریم. توقع داریم که ظرف مثلاً یک سال یا شش ماه یا حالا هر برنامه‌ریزی که داریم، متناسب با آن مدت‌زمانی که در نظر گرفتیم طبیعی است که باید بک‌لینک (BackLink) بگیریم و کارهای دیگر انجام بدهیم، میگوییم که مثلاً ظرف یک سال می‌خواهیم در این لیست که لیست 1 باشد لااقل در نصفشان جایگاه مناسبی را در صفحۀ اول داشته باشیم یا در لیست 2 که دوباره اگر احیاناً اِی متد (A-Method) را دیده باشید می‌دانید بین 100 تا 300 عبارت هست، می‌خواهیم که در جایگاه مناسبی در صفحۀ اول باشیم. آن کیوردها (Keyword) را چگونه درمی‌آوریم یا آن کلمات کلیدی را؟ در ای متد سئو (A-Method SEO) کاملاً توضیح داده شد که لیست A داریم، لیست B داریم، لیست C داریم. از روی لیست C لیست 1 و 2 و 3 درمی‌آید و از روی لیست 1 و 2 و 3 بعداً استراتژی محتوایی را می‌چینیم.
پس اکتیو پلن (Active Plan) یا اکتیو ریپورت (Active Report) این شد. اولاً از نظر اجرایی، آن پیج (On-Page) چه کم‌وکسری‌هایی داریم یا چه نکاتی هست که باید اصلاح بشود داخل سایتمان تا اصول آن-پیج سئو (On-Page SEO) رعایت شده باشد. می‌تواند شامل متاها (META) باشد، می‌تواند شامل یوآرال‌ها (URL) باشد، می‌تواند شامل مسائل مربوط به سرعت سایت باشد و هر چیز دیگری که کسی که می‌خواهد سئو (SEO) بکند و برنامۀ سئو (SEO) بچیند نیاز دارد که این زیرساخت و این پیش‌فرض‌ها و این پیش‌نیازها ایجاد شده باشد تا بشود اصلاً سئو (SEO) کرد به‌علاوۀ لیستی از کلمات کلیدی حداقل در دو لیست متفاوت؛ لیست اصلی آن کلماتی است که برای ما بسیار اهمیت دارند که ما به آن‌ها میگوییم لیست 1 و لیست 2. البته لیست 3 هم خب جزو بدیهیات کار هست و باید باشد در آن پلنی (Plan) که می‌چینیم.
پس این را ما الان داریم. حالا پسیو ریپورت (Passive Report) چیست؟ بعد از سه ماه ما می‌آییم نگاه میکنیم ببینیم در چه کلماتی الان بالا هستیم. این‌گونه نیست که ما یک برنامه‌ای داشتیم یا تمایل داریم که مثلاً در فلان کلمه بیاییم بالا، بیاییم بالا. گوگل (Google)، وبمسترز (Webmasters) یا سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) به ما یک گزارشی را می‌دهد که الان در چه کلماتی رتبۀ مناسبی داریم؛ البته براساس کلیک (Click) می‌دهد. خیلی وقت‌ها ما در یک سری از کلمات که حتی تارگتمان (Target) هم بوده بالا هستیم اما چون میزان سرچ (Search) یا سرچ ولومش (Search Volume) پایین هست، در آن گزارش وبمسترز (Webmasters) نمی‌آید. ما مجبور هستیم بسیاری از کلمات را از لیست 1 و 2 دستی، دانه‌دانه سرچ (Search) بکنیم یا از بعضی از ابزارهایی که وجود دارند استفاده بکنیم برای اینکه ببینیم جایگاهمان در نتایج جست‌وجوی مردم کجاست. اما هم سرچ کنسول (Search Console) و هم این سرچ دستی به ما یک گزارشی می‌دهد که میگوید در چه کلماتی ما الان اول هستیم، در چه کلماتی دوم هستیم، در چه کلماتی سوم هستیم، پنجم هستیم، دهم هستیم و الی آخر. این می‌شود پسیو ریپورت (Passive Report).
در یک سری از کلمات که ما نمی‌خواستیم یا برایش برنامه‌ای نداشتیم، ممکن است بیاییم جایگاه اول. ممکن است که مهم بوده و ما حواسمان نبوده. ممکن است که مهم نباشد اصلاً. این خیلی نکتۀ مهمی است و بعد باید برویم یک کاری بکنیم که در آن کلمات در نتایج جست‌وجو ظاهر نشویم، برویم آن صفحاتی که این محتوا هست آن‌ها را حذف کنیم، ادیت (Edit) کنیم، ویرایش کنیم. یک سری از کلمات به سئوی (SEO) کلی ما لطمه می‌زند؛ مثلاً یک سری از کلمات ممکن است که منجر به بانس ریت (Bounce Rate) بالا بشود. پسیو ریپورت (Passive Report) این است؛ تعیین میکنیم الان در چه کلماتی داریم ورودی می‌گیریم و بعد کدام‌یک از این کلمات مفید است، کدام‌یک از این کلمات طبق برنامه بوده و آیا به آن اکتیو ریپورتمان (Active Report) یا اکتیو پلنمان (Active Plan) رسیده‌ایم، آن تارگت‌ها (Target) و اهدافمان را که تعیین کرده بودیم به آن‌ها رسیده‌ایم یا نه و همین‌طور در چه کلماتی نباید بالا باشیم. این هم خیلی مهم است و اینکه چه کار بکنیم که در این‌ها حذف بشویم از نتایج جست‌وجو. معمولاً هم دلیلش این است که در یک سری از کلمات اگر اول باشید، افراد دنبال چیز دیگری هستند یا آن کسانی که دنبال آن کلمات هستند، حتی اگر در متن ما هم باشند به هر دلیل بانس ریت (Bounce Rate) بالایی دارند، تایم آن سایت (Time On Site) را می‌آورند پایین، پیج پر ویزیتور (Page Per Visitor) یا پیج پر سشن (Page Per Session) را می‌آورند پایین و تلاش میکنیم که ما در نتایج جست‌وجوی گوگل دیده نشویم در آن کلمات. نمی‌دانم توانستم دقیقاً توضیح بدهم یا نه. یک بار دیگر خیلی خلاصه با همدیگر مرور میکنیم: اکتیو پلن (Active Plan) یا اکتیو ریپورت (Active Report) گزارشی است که براساس آن تعیین میکنیم که از نظر زیرساخت، از نظر پیش‌نیازها، آن-پیج سئو (On-Page SEO) چه نیازهایی داریم و باید چه اصلاحاتی روی صفحاتمان روی کدهای اچ‌تی‌ام‌المان (HTML)، در یوآرال‌هایمان (URL) و الی آخر انجام بشود و همین‌طور شامل مجموعه‌ای از لیست‌های کلمات است که جزو تارگت‌های (Target) ماست و هدف‌گذاری می‌شوند برای اینکه ما جایگاه مناسبی در نتایج جست‌وجوی گوگل به دست بیاوریم. پسیو ریپورت (Passive Report) بعد از یک دورۀ زمانی، حالا می‌تواند یک‌ماهه باشد، می‌تواند سه‌ماهه باشد ولی بیشتر از سه ماه ما نمی‌کنیم این کار را؛ چون خیلی فاصله زیاد می‌شود. معمولاً حداکثر سه‌ماهه است. یک ماه هم خیلی سخت است چون تولید خود این گزارش یک هفته گاهی طول می‌کشد. به‌خاطر همین نمی‌شود بگوییم مثلاً هفتگی این کار را انجام می‌دهیم. معمولاً یا ماهیانه است اگر نیروی کافی داریم و اگر نداریم سه ماه یک بار است. می‌آییم میگوییم در چه کلماتی الان جایگاه مناسبی داریم، ورودی داریم می‌گیریم و بعد از بین این‌ها کدامش مفید است، کدامشان مفید بوده ما در آن مرحلۀ اول کیورد ریسرچ (Keyword Research) از دستمان در رفته بوده که گوگل با هوشمندی آن‌ها را آورده بالا و کدام کلمات مناسب ما نیست بر اساس گزارشی که از آنالیتیکس (Analytics) می‌گیریم که ببینیم با آن کلمات تایم آن سایتمان (Time On Site) چگونه است، بانس ریتمان (Bounce Rate) چگونه است، کدام کلمات باید از سایتمان حذف بشود و ما در آن نتایج نیاییم بالا. حالا پسیو ریپورت (Passive Report) خودش منجر به اکتیو پلن (Active Plan) بعدی می‌شود؛ یعنی در واقع ما هر سه ماه یک بار یک پسیو (Passive) می‌گیریم بعد بر اساس پسیو (Passive)، اکتیو پلن (Active Plan) دوباره تنظیم می‌شود. یعنی چه؟ یعنی دوباره میگوییم خیلی خوب! حالا مثلاً این‌ها را هم اضافه کنیم. مثلاً در اسکیما (Schema) این‌ها را آورده بودیم، این‌ها را نیاوردیم این‌ها را هم بیاوریم. مثلاً این یوآرال‌هایمان (URL) را که این‌طوری چیده‌ایم به این تارگتمان (Target) نرسیدیم، بیاییم این تغییر را بدهیم. البته تغییر در یوآرال‌ها (URL) بسیار نکتۀ حساس و کلیدی است و باید مواظب باشیم حتماً با آگاهی کامل این کار را انجام بدهیم. در چه کلماتی دوباره باید بیاییم بالا، در چه کلماتی خوب رشد نکرده‌ایم توقعمان بیشتر است، روی آن‌ها بیشتر وقت بگذاریم. از آن مثلاً لیست 1 می‌بینیم گفتیم آقا نصفش را می‌خواهیم بیاییم بالا، آمده‌ایم هم اتفاقاً بالا؛ مثلاً فرض کنید از 50 کلمه در لیست 1 در 25 تایش، 20 تایش، 30 تایش آمده‌ایم بالا ولی در آن 20 تایی که نیامده‌ایم بالا 5، 6 تا کلمات خیلی مهمی هستند و می‌خواهیم هر طور هست بیاییم بالا. بنابراین اکتیو پلان (Active Plan) یا اکتیو ریپورت (Active Report) بعدی‌مان که دومی باشد، برنامه‌ای است برای این 20 کلمۀ خاص یا این 5 کلمۀ خاص که حتماً در این‌ها به شکل مناسب و مؤثری بتوانیم کارهای سئو (SEO) را انجام بدهیم.
این فایل صوتی و این نکاتی که گفتم، نکتۀ خیلی خیلی مهمی است به‌عنوان یک مدیر. معمولاً کسی که برای ما کار سئو (SEO) را انجام می‌دهد می‌آید میگوید: به‌به! چه‌چه! آقای طالبی اِل کردم، بِل کردم، جیمبِل کردم. بعضاً می‌دانید، بعضی از کلاهبردارها می‌گویند سئو (SEO) کردیم، الکسایمان (Alexa) رفت بالا. خب می‌دانید که من قبلاً صحبت کردم الکسا (Alexa) هیچ... ببینید تأکید می‌کنم هیچ ربطی به سئو (SEO) ندارد. سئو (SEO) یک چیز دیگر است، الکسا (Alexa) چیز دیگر است. دربارۀ الکسا (Alexa) یک کلمۀ الکسا (Alexa) را همان فارسی سرچ بکنید یک‌عالمه فایل صوتی من دارم می‌توانید آنجا ببینید کاربرد الکسا (Alexa) چیست در آنالیز رقبا و غیره اما هیچ ارتباطی با سئو (SEO) ندارد. سئو (SEO) مبتنی است بر همین چیزی که من خدمتتان عرض کردم: اکتیو ریپورت (Active Report) و پسیو ریپورت (Passive Report) یا حالا اکتیو پلن (Active Plan) و پسیو ریپورت (Passive Report) که ما ببینیم در چه کلماتی می‌خواستیم بیاییم بالا، در چه کلماتی آمدیم، در چه کلماتی نیامدیم و در چه کلماتی نمی‌خواستیم و آمدیم بالا و بعد برنامه‌ریزی‌های ما برای اینکه در این کلمات بالا بیاییم. فارغ از اینکه این کلمات چقدر سرچ می‌شوند؛ البته سرچ ولوم (Search Volume) در جای دیگری می‌آید. مثلاً یکی از کارهای اِی متد (A-Method) همین است که ساجسشن (Suggestion) را اضافه می‌کند به این فرایند جست‌وجوی کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچمان (Keyword Research) تا بتوانیم در کلمات مناسب بالا باشیم. اما در خود فرایند سئو (SEO) بعد از اینکه کیورد ریسرچ (Keyword Research) انجام شد، دیگر مسائلی مثل تعداد بازدیدکننده و غیره مسائل حاشیه‌ای هستند و آن چیزی که تمرکز میکنیم روی آن کلمات است، روی آن عبارت‌هاست که آمده‌ایم بالا یا نه و مدل اکتیو-پسیو (Active-Passive) که خدمتتان توضیح دادم کمک می‌کند به یک مدیر که تشخیص بدهد فرایندهای سئو (SEO) به‌درستی دارد انجام می‌شود یا نه یا کمک می‌کند به یک سئوکار که یک گزارش مستند ارائه بدهد به کارفرمای خودش که آیا من دارم کارم را درست انجام می‌دهم یا نه. یک گزارش قابل‌استناد. من سعی می‌کنم اگر فرصت بکنم نمونه‌ای از اکتیو پلن (Active Plan) یا اکتیو ریپورت (Active Report) و همین‌طور پسیو ریپورت (Passive Report) را برایتان داخل کانال کاروکسب بگذارم اما حدس می‌زنم یا احساسم این است و تلاش کردم این فایل صوتی به اندازۀ کافی گویا باشد و نیازی به منبع اضافه یا نمونه یا سمپل (Sample) نداشته باشد.
امیدوارم این فایل صوتی برایتان مفید بوده باشد. می‌دانید که همیشه خوشحال می‌شوم اگر ببینم که فایل‌های صوتی‌ام بیشتر و بیشتر بازنشر می‌شود. تولیدکنندۀ محتوا، کسی که با شما تجربیات خودش را، دانش خودش را، آگاهی خودش را، تمرین‌های خودش را، پرکتیس‌های (Practice) خودش را، گود پرکتیس‌هایش (Good Practice) را، بست پرکتیس‌هایش (Best Practice) را با شما به اشتراک می‌گذارد از اینکه ببیند محتوایش موردتوجه قرار گرفته، بازخورد داشته خوشحال می‌شود؛ بنابراین یکی از راه‌هایی که آدم می‌تواند بفهمد که بازخورد مناسبی داشته همین سنجۀ سین (Seen) پست‌هاست (Post). وقتی ما می‌بینیم سین (Seen) یک پستمان (Post) رفته بالا می‌فهمیم که میزان قابل‌توجهی شیر (Share) شده، برای افراد مختلف فرستاده شده، در گروه‌های مرتبط فرستاده شده، داخل کانال‌های دیگر به همین شکل و با آدرس کانال گذاشته شده.
گاهی بعضی‌ها می‌آیند یک فایل صوتی را از یک کانالی برمی‌دارند بعد می‌گذارند داخل کانال خودشان. اتفاقاً امانت‌دار هم هستند؛ یعنی دوباره آپلود می‌کنند و آنجا می‌گویند که این را از کانالِ مثلاً فارسی می‌زنند کاروکسب. خب ببینید اولاً که من نمی‌فهمم، دوماً اینکه سنجه‌هایش برای من قابل‌رؤیت نیست، سوماً که سینش (Seen) برای من نمی‌خورد. این خیلی خوب است که امانت‌دار هستیم اما اینکه بتوانیم سنجه را هم به تولیدکنندۀ محتوا نشان بدهیم و تولیدکنندۀ محتوا از طریق سنجه‌ها مثل سین (Seen) مطلع بشود از اینکه محتوایش موردتوجه قرار گرفته بسیار بسیار اهمیت دارد در اینکه تولیدکنندۀ محتوا آن مسیری را که در پیش گرفته ادامه بدهد.
متشکرم از توجهتان به این فایل صوتی. خدانگهدار.
نویسنده: عادل طالبیهر نوع استفاده‌ای از محتوای سایت آزاد است. هر جا دوست داشتید با یا بدون ذکر منبع، استفاده کنید. اگر لینک بدهید که... ممنونم! فالو باشد که فبهاالمراد ❤️